いつでも、ふぅ。AGF AGF Lounge

  • TOP
  • 商品サイト
  • AGFRのこだわり
  • キャンペーン
  • 遊ぼう
  • 応援しよう
  • おいしい飲み方
  • 楽しいレシピ
  • CM&動画ギャラリー

いつでも、ふぅ。AGF AGF Lounge

MENU

みんなの声でつくるPOP作成プロジェクト
進行中

みんなの声でつくるPOP作成プロジェクト

2

POP作成に向けた意見交換会を開催しました

2019/07/16

みんなのアイデアが続々!POP作成に向けた意見交換会を開催しました

34
クリップ

冷たい水にも牛乳にもさっと溶ける「ブレンディ®」インスタントコーヒー シリーズ。そして、いつでも開けたてのおいしさが手軽に楽しめる個包装タイプのパーソナルインスタントコーヒー。この2つの「インスタントコーヒー」カテゴリーの魅力や価値をPOPで伝えるにはどうしたらいいのか―?
“みんなの声”を2019年秋冬シーズンの店頭POPに反映すべく、AGF®パートナーによる意見交換会を5月31日に開催しました。

当日は、参加者のみなさんによるアイスカフェオレの作り方披露のほか、インスタントコーヒーの溶けやすさの比較実演も実施。目の前で体感したからこそひらめいたアイデアも飛び出し、たくさんの“気づき”に満ちたひと時となりました。

当日のレポートはこちら>>

みなさんのアイスカフェオレの作り方でもっとも多かったのは、「ブレンディ®」インスタントコーヒーをお湯で溶かしてから牛乳を加えるというもの。 テレビCM等を通して、「ブレンディ®」インスタントコーヒーは、“冷たい牛乳にもそのまま溶ける”という情報を伝えていたものの、認識していない人が多く、「お湯で溶かすのが昔からの習慣になっている」「何となく作り方を変えられない」といった意見が多く見られました。

「ブレンディ®」インスタントコーヒーと他の製法のインスタントコーヒーの比較実演では、冷水への可溶性の違いを間近でお確かめいただきました。
「ブレンディ®」インスタントコーヒーが冷水や冷たい牛乳に浮きにくくサッと溶けるのは、パウダー内の空気を抜くなど独自の製法を採用しているため。参加者のみなさんからは、「こんなに違うとは思わなかった!」「牛乳にそのまま溶かすことで濃厚なカフェオレが楽しめる」「溶け残りがグラスに付かなくていい」など、驚きの声があがっていました。

さて、「ブレンディ®」インスタントコーヒーの溶けやすさを目の前で体感したことで、みなさんからはどんなアイデアが出てきたのでしょう?代表的な意見をご紹介します。

溶けている様子を動画で伝えればわかりやすい。
牛乳や水によく溶けるというのは分かったが、溶けやすいとどんなメリットがあるのかを打ち出した方が良い。
行動を変える強い動機につながるメッセージを打ち出したらどうか。

ひとりでも多くの人のココロに響くフレーズとは―?
昔からの習慣や先入観を持った方に対し、どのようにアプローチすればいいのか―?
そのあたりが、「ブレンディ®」インスタントコーヒーのPOP作成に向けたカギとなりそうです。

休憩をはさみ、後半は、パーソナルタイプインスタントコーヒーについてディスカッション。日頃の利用シーンをはじめ、個包装ならではの魅力やメリットなどをざっくばらんに語り合っていただきました。代表的な意見をご紹介します。

個包装だからいつでも新鮮。開けた瞬間に香りを感じる。
忙しい朝や仕事の合間でも、素早くおいしい1杯が楽しめる。
計量いらずなので、毎回同じ味で安心。来客時にも重宝する。
持ち運びに便利。アウトドアシーンでも扱いやすく、大人数でシェアできる。
ちょっとした差し入れやプチギフトとしても使える。
⇒このようなメリットがあるのは分かるが、『自分の生活シーン』にどのようなメリットがあるのかを訴求した方が良い。

ライフスタイルが多様化している今、パーソナルタイプインスタントコーヒーの活用シーンはさらに広がる余地があると感じています。
お客様自身がまだ気づいていないニーズを引き出し、潜在的な課題を解決するにはどう伝えていけばいいのか―?その点を踏まえて検討していく必要がありそうです。

思わず買いたくなる、店頭でつい足を止めてしまう。そんなPOPの完成を目指し、社内で話し合いを重ねながら取り組んでまいります。
討議を進める中で、AGF®パートナーのみなさんのお力をお貸しいただくこともあるかと思いますが、その際はぜひご協力をお願いいたします!

プロジェクトの進捗状況については、ミライLABOで順次ご報告いたします。引き続き、お付き合いくださいね。

55件の「いいね!」がありました。
55件の「いいね!」がありました。
34件のコメントがあります。
並び替え
コメントするにはログインしてください
投稿の通報
「AGF(R) Lounge」内において、利用規約に違反する疑いがある投稿を発見された場合は、こちらより該当する理由を選択の上通報ください。
該当する理由を選択してください。
キャンセル  
投稿の通報
通信に失敗しました。恐れ入りますがしばらくたってからやり直してください。
閉じる
ご協力ありがとうございました
※通報者情報、通報内容については個人情報保護方針にて保護され、公開されることはありません。
注意事項
ご連絡に事務局が個別にお答えすることはありません。
ご連絡いただいた内容は、利用規約に照らし合わせて確認を行います。
ご連絡をいただいても違反が認められない場合には、対応・処理を実施しない場合もあります。
閉じる

Page Top